【营销】露露果仁核桃“露”战队——360°整合IP传播

发表于 讨论求助 2018-03-31 03:17:48

每年进入6月各家饮料品牌必会进入大战状态,各种促销、路演、广告铺天盖地,让消费者应接不暇,在一片如火如荼的大战之中,如何脱颖而出,和消费者愉快的玩耍度夏,是每个品牌都在苦恼的课题,今夏,露露似乎能够给我们带来新的传播思考!

2014年,露露果仁核桃便开始与CCTV-1《中国汉字听写大会》结缘,成为节目的特约赞助商。2015年,露露果仁核桃与《中国汉字听写大会》继续强强联手,以唯一冠名商身份出现在大众的视野中 。

露露果仁核桃秉承弘扬优秀传统文化的理念,为给那些在汉听海选中失利的孩子们再次提供机会,特地打造了露露果仁核桃“露”战队,露露果仁核桃相信没有“笨小孩”,并为他们提供梦想再次起飞的机会。

露露果仁核桃“露”战队,以河南安阳为中心,进行覆盖全国区域选拨招募,参与《汉听》节目录制等一系列活动。活动周期从2015年5月28日-6月7日,“露”战队整体活动历时11天,取得了圆满的效果。

从“露”战队活动现场效果看:

1.线上报名系统上线5天:

报名人数达1036人,线下报名咨询人数日均近百人


2.《汉听》节目开始录制期间(6.1-6.7):

“露”战队站点接待观众数,日均近千人以上,累计接待人数达10124人;

3.通过扫码赠饮及露露果仁核桃“露”战队风采展示及互动交流等活动,成功转化6502人为露露果仁核桃粉丝,转化率为64%。

从“露”战队线上传播效果看:

线上传播推广11天,总曝光量近1200万。其中,

1.官方微博--阅读量:81759;转发量:3619;评论量:925;

2.官方微信--阅读量:12697;分享转发量:1113;评论量:948;

作为中国植物蛋白饮料行业的领军品牌,露露在大众消费市场有着较高的知名度,随着新一代年轻消费群体的成长,露露逐渐意识到要想在严酷的行业竞争中保持活力、战斗力,必须与这群消费者在一起,借助与《汉听》资源的全方位整合应用,露露果仁核桃在找准市场定位的同时,不忘担负起关注青少年健康发展的社会责任,突出了企业的社会价值,用创新的思维引领行业传播新趋势!




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