史上最耿直的拟IPO公司六个核桃:不差钱、上市募资是为了在央视打广告、买理财……

发表于 讨论求助 2018-03-18 01:35:54

三只松鼠六个核桃
这对难兄难弟最近有点烦。
因为它们都没有被IPO所接受。
较之三只松鼠,
六个核桃似乎更郁闷:
因为它已经追求IPO六年了!



六年时间!
六个核桃对IPO的痴情可见一斑。
金妹儿感动的热泪盈眶,
赶紧找资料扒一扒,
结果……


由于大伙儿信奉核桃聪明健脑,于是“经常用脑,多喝六个核桃”风靡全国。六个核桃母公司养元饮品尝到了甜头,2011年打定主意去资本市场大干一场,可惜一年又一年,还是没打开IPO大门。

业内人士早就说了,产品结构单一,经营业绩波动,深陷多起诉讼等是制约其上市的关键,但六个核桃偏偏不信邪,结构单一又不是一家问题,而且鸭脖奶茶都能上市,所以终有一天证监会会感动滴~~

爱打广告的六个核桃的坎坷上市路


食品企业上市难度众所周知,但鉴于成功上市后的美妙“钱”景及寥寥成功的几个榜样,不少食品企业心一横加入拟IPO大军中。

养元饮品无疑是其中的佼佼者,发家奋斗历程忽略,单看看这四次IPO经历


2011年4月19日,在上会前一天,养元饮品因“尚有相关事项需要进一步落实”,被发审委宣布“取消”。有人认为其上市受阻或与其涉嫌“虚假宣传”有关。

2012年,养元饮品再战IPO,不想遇上了证监会掀起的“史上最严格的IPO自查”,公司在当年5月主动终止审查。

2016年,养元饮品第三次递交上市申请,并获证监会受理。但是,受美国金州食品有限公司对养元发出跨国传票的影响,涉嫌违约而官司在身。

2017年11月10日,原本上会的养元饮品因证监会作出的“暂缓表决”而画上了休止符。


养元饮品估计很不服气:品种单一又怎样,在细分领域哪个不是一招走天下?再说,我业绩辣么好,比已经在A股里混的杏仁露还凶!


同在河北省的承德露露早已在20年前在深市挂牌


招股书显示,10年来,养元饮品经营业绩高速增长。截至2017年6月30日,养元饮品的总资产约97.78亿元,净资产59.84亿元,去年底,扣除非经常性损益后每股收益4.83元


注意,从2014年开始,公司的营业收入就超过80亿元,远高于同业上市公司承德露露。


对养元而言,就相当于看到一个成绩没自己好的亲戚上了北大清华,而轮到自己时,难度加大了还不一定上的了!!



然而,在生不逢时的同时,养元其实也有短板:


2015年至2017年上半年间,公司的销售费用分别为8.5亿元、9.2亿元、10.7亿元和5.5亿元,逐年增多,分别占营业收入的比例分别为10.38%、10.11%、12.06%和15.13%。

与之形成鲜明对比的是,2014-2017年上半年,养元的研发费用分别为247万元、545万元、785万元和344万元,占营业收入比例仅为0.03%、0.06%、0.088%和0.094%。


大伙儿看出来没?上述两组数据的对比明晃晃的表达出一个意思:吃老本!

这么多年了,养元还是在卖六个核桃,很少有新产品出来。而有同样问题的有友食品都晓得买些猪皮筋啥的。


但金妹儿发现,虽然产品没怎么创新,但人家的广告在创新啊~~代言人陈鲁豫大姐各种换造型、换场景在电视上巴拉巴拉。比如COS高中生知心大姐姐:



又比如知名优雅爱喝核桃露的都市白领:



同时,六个核桃的广告还跨界进入节目了:




据悉,央视的《最强大脑》《挑战不可能》、湖南卫视《好好学吧》、山东卫视《我是先生》等益智类节目六个核桃都冠名了。

金妹儿一直觉得一些食品企业对自家产品有种迷之自信,特别是养元饮品。我们的产品辣么好,我们的广告辣么多,一定会永垂不朽的~~


看看养元对六个核桃依赖程度吧: 2014至2016年,核桃乳的销售收入占公司主营业务收入的比重分别为 94.9%、95.41%、97.3%,可谓与时俱进啊。



2014年到2016年,养元的营业收入从上涨趋势进入下跌通道,虽然幅度不大,但按目前的走势来看,2017年营收情况并不会好于去年。


营销费用不断增长、营业收入却在下跌,似乎说明了营销的作用正在减弱。


上市目的是为了继续打广告?


老实说,产品单一风险是很多食品企业的通病,金妹儿觉得并不意外。但意外的是,养元真的是家really really 耿直的公司



上市是为了什么?当然是融(quan)资(qian)啊~~大伙儿都心知肚明,为了向投资者画大饼,基本所有公司义正言辞:“为了打破国外垄断、为了进一步发展,为了给社会创造更多的价值……”

其实养元也是这么干的,但显然觉悟还不够高:


此次IPO招股书称,养元饮品拟募资超32亿元,其中约29亿元用于营销网络建设及市场开发项目,具体是进行品牌建设、商超渠道建设和办事处建设,投资金额分别为18.95亿元、9.16亿元、8.9亿元。

其中品牌建设方面的募资,是为了最大限度承接央视广告、发挥强势地方卫视的品牌传播效应,以完成电视广告对“六个核桃”的广泛覆盖。


看到这里的金妹儿有种荒谬的感觉:养元上市的目标是让六个核桃进一步跑遍大江南北:



还要在各个地方竖立六个核桃大伞,誓让六个核桃扎根至所有人的心里!!



好宏伟的目标!金妹儿倒吸一口凉气,这架势比脑白金还凶!

还要值得关注的是,今年上半年,养元饮品今年上半年还拿了47亿用于银行理财,47亿!这次IPO也才准备募资32亿。

要知道,买理财产品一向是钱多没事干的上市公司的活儿,人家大多也是用IPO募集资金来买理财产品。而用了47亿资金来买理财产品=不缺钱?的六个核桃想IPO!

难道IPO不是为缺乏资金的企业开辟的融资渠道吗?

所以,养元饮品六年追逐IPO的真相是:虽然不缺钱,但还是打算上IPO圈钱,然后用圈到的钱去上央视打广告或是继续买理财产品??

真真是特耿直的一家公司,金妹儿从来没见过这么理直气壮的公司。


还好,英明的证监会否决了。因为金妹儿一点都不希望将来耳朵、眼镜被“经常用脑,多喝六个核桃”这句话用各种方式来轰炸。

有分析人士指出,广告效应只是一时,就像当年的红桃K、脑白金,如果产品自身不过硬,不能适应市场新的需求,靠广告狂拉的百亿营收大厦随时面临崩塌风险。



就目前情况看,六个核桃的IPO之路无疑将更加艰难。因为,随着新一届的发审委成立,IPO审核尺度骤然收紧。10月17日以来,IPO通过率仅为64%。

对此,食品专家朱丹蓬指出,IPO审核尺度骤然收紧意在从源头上杜绝僵尸股、垃圾股,再加上国家对食品安全抓得比较紧,这也意味着整个食品企业IPO的难度将变得更大。所以,不差钱、一心想打广告的养元饮品还是早点歇歇吧~~



部分内容来源于北京晨报、新浪


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