茅台等高端白酒“黄金十年”或已开始落幕

发表于 讨论求助 2019-08-13 07:39:02

“铁腕保险价格”吸引了反垄断调查。

强企业应从中吸取教训

一些分析人士认为,高端白酒的“黄金十年”可能已经开始结束。

为了维持终端价格,贵州茅台向其经销商发布了“最低价格指令”,并对“非法”降价的经销商处以罚款。现在纸“限价”还没有恢复市场低迷,而是导致了价格部门的调查。

目前,茅台已经“低下头承认自己的错误”,表示将取消违反反垄断法的文件,撤销先前关于处理相关经销商的决定,并退还扣除的保证金。专家分析认为,这将对其他领域的强势企业起到警示作用,以更好地维护社会公共利益。

价格战被怀疑是纵向垄断。

由于经济增长放缓和对三大公共消费的严格控制,高端白酒价格的“逐季上涨”规律被打破。记者近日参观了上海多家烟酒专卖店后发现,飞天茅台53度的零售价已降至1600元左右,茅台自有商店的价格仍保持在1519元左右。去年春节前,上海的葡萄酒零售价达到2200元。

为了保持终端零售价格的跌落,贵州茅台向经销商下达了“最低限价令”,并对经销商的低价销售和溢出行为予以处罚。

只是这份有争议的限制还没有稳定价格,反而导致了反垄断调查。贵州茅台十六号在官方网站上发表声明说,根据发改委的价格监督检查和反垄断局、贵州价格局的检查,从现在起,有关违反反垄断法的文件将被撤销,对有关经销商处理此事的决定将被撤销,减价债券将被退还。

在此之前,茅台和经销商达成了价格协议,并对那些不听话的人、愿意战斗的人、愿意收买的人进行处罚,为什么他们被怀疑触犯了法律?专家指出,茅台的“最低价格秩序”违反了国家反垄断法的有关规定。“中国人民反垄断法”第十四条明确规定,停止经营人和贸易相对人达成协议,“限制转售货物的最低价格给第三人”。

可以推断,如果没有这个限价,茅台的价格可能会比现在低,消费者可以从中受益。“经销商有权自行决定销售价格。茅台规定了最低销售价格,这实际上限制了品牌内部的市场竞争,并被怀疑为纵向垄断。”华东政法大学教授许世英告诉记者。

名酒假冒伪劣的高价泡沫将被进一步挤压。

事实上,除了茅台、五粮液等高档白酒,也有类似的“限酒令”。反垄断法的介入意味着反垄断法对酒业的定位。十六号,上海、深圳股市酒类普遍下跌,贵州茅台一度下跌3%以上。

茅台会因“低限制”而受到惩罚吗?这取决于反托拉斯机构的调查结果。有学者指出,茅台已经承认了自己的错误,并承诺在具体结果出来之前彻底改正,这可能会给茅台一定程度的宽大处理。

然而,茅台取消“限购”后,考虑到茅台大量囤积商品的社会渠道,经销商的抛售将使茅台的价格进一步走低。

“从目前的跟踪来看,高端白酒在2013年春节旺季的销量将非常糟糕。”华昌证券分析师薛玉虎告诉记者。茅台此前的保证价格,其终端价格表面上稳定,但实际上市场销售不佳,与去年同期相比,茅台、五粮液等高档白酒销量下降了40%至50%。

上海白酒流通业协会秘书长屈一明指出,尽管茅台等高端白酒试图控制价格,但经销商的库存压力太大,无法扭转局面,因此他们会降低价格,以更低的价格出售,上海白酒流通行业协会秘书长屈一明表示。

薛玉虎指出,自2012年以来,经济增长放缓,三宫消费限制和产能扩张等因素对高档白酒造成了压力。这一次通过反垄断调查,可能意味着高端白酒的“黄金十年”开始结束。

强企业应从中吸取教训

我国反垄断法自2008年8月生效以来,至今已有四年多的历史。由于执法个案相对较少,一些实力雄厚的公司可能不赞成公开实施“最低价格令”等措施。茅台这类龙头企业被查处,势必在市场上引起巨大冲击。

事实上,茅台这样的行为并不是一个案例,在许多与普通百姓生活密切相关的消费品行业中是常见的。例如,在汽车和化妆品等行业,也有类似的不合理的价格限制和市场全面竞争的限制,这对消费者的权益和公众利益都是有害的。徐世英说,许多国内公司缺乏反垄断意识,公众对此关注不够。

德国海德堡大学法学博士、同济大学知识产权与竞争法中心研究员刘旭认为,国家发改委对茅台的调查可能导致许多行业或公司的合规审查。例如,在体育品牌行业,也有很多类似茅台的价格限制,日本公平贸易委员会最近开始对此展开调查和处理。这应引起国家发展和改革委员会和各级价格监管机构的注意,以调查该国是否存在类似的问题。

在国际上,反垄断法被称为“经济宪法”.发达国家的大型企业对反垄断法感到敬畏。即使是一些受到严格控制的跨国公司,也只能使用“建议价格”而不是“最低转售价格”来规避风险,更不要说对经销商施加惩罚条款了。在中国,随着三星、茅台等国内外巨头受到调查,反垄断宝剑也开始显现出“冷光”。

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